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原标题:益生菌市场“套路”多 “解套”须“双管齐下”

“不用找医生,这款益生菌就能搞定”;“女生怎么选对私密益生菌?吃1年得出的经验”;“终于可以痛快呼吸了!重磅推荐这款舒鼻益生菌”……近年来,随着人们对自身健康的日益重视,宣称各类功效的益生菌产品渐渐成为消费新风尚,出现在各种生活场景中。但记者调查发现,在益生菌产品市场上,不断出现夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象,误导了消费者。

时下,益生菌产品功效及消费者期待的功效越发五花八门,除了肠胃消化健康、提升免疫力,还包括体重管理、美容护肤、改善睡眠、保护情绪等。益生菌的应用场景也逐渐扩大,从乳制品、补剂进一步拓展到零食、护肤品、口腔护理产品等。基于此,很多企业积极抢夺益生菌这一市场风口,催生了一批新消费品牌企业。天眼查App数据显示,目前,我国有3000多家益生菌相关企业,其中45%的企业成立于5年内。部分益生菌品牌通过创造新概念来吸引消费者,诸如“xx烦恼就选它”“一片顶10杯酸奶”“更适合中国人的益生菌”等。同时他们还给益生菌产品配以时尚感的包装,以促使消费者在社交平台晒图和“种草”,吸引了一大波流量。

然而,走访发现,一些不法商家对益生菌产品夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象时有发生。可谓“套路”重重。消费者一不小心就很有可能被误导,被这些“套路”“套”住,吃亏、上当。

益生菌市场“套路”多,“解套”须监管和科普“双管齐下”。业内人士指出,当前已有的《益生菌食品活菌率分级规范》和《食品用益生菌通则》属于团体标准,并不具有强制性。为此,亟须尽快制定国家标准,规范益生菌市场,提高产品准入门槛;要进一步加强监管,明晰主体责任。尤其线上平台,相关部门应加强网售益生菌产品监管执法跨地域跨部门协作,提高监管实效。同时,社交电商平台也应对相关分享帖仔细核查,做好“推广”“合作”等标记。

值得有关方面倍加重视的是,目前,虽然食用益生菌制品产销两旺,但不少生产商和消费者只是“盲从”,缺乏对益生菌的正确认识。基于此,有关职能主管部门要通过举办保健食品科普宣传活动等举措,做好有效的日常科普宣传,提高消费者认知力和辨别力;消费者要多学习和掌握一些专业知识,根据菌株的特异性和个体的差异性及自身身体的实际需要,科学、适量服用,因为“过量服用可能有反作用”,这是专家的忠告,不可不听。(周志宏)

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